(神州写真)“哪吒”票房一骑绝尘 中国多地文旅借力拓资源
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2025-02-11 16:22:52
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  中新社成都2月11日电 题:“哪吒”票房一骑绝尘 中国多地文旅借力拓资源

  中新社记者 贺劭清

  随着影片《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)票房迭创新高,这个小“魔童”带动中国多地“哪吒游”热度攀升,文旅部门和业界顺势而为,纷纷借力拓展资源。

  网络平台数据显示,截至2月10日,《哪吒2》总票房(含预售)突破11.52亿美元,稳居全球影史单一市场票房榜首位,并进入全球影史票房榜前30名且是其中唯一非好莱坞影片。

  社交平台小红书上,与“哪吒游攻略”相关的笔记已近3000万篇。四川宜宾市、天津陈塘庄、安徽固镇县等哪吒文化元素相关地区、电影取景地的搜索量、门票销售量、酒店预订量环比激增。《哪吒2》制作团队可可豆动画所在的成都,被网友称为“一座巨大的哪吒痛城(指将二次元元素运用到各个角落的城市)”,有平台将该市哪吒元素串联起来,推出一日打卡攻略。

《哪吒2》电影上映后,游客在成都打卡哪吒雕塑。 中新社记者  安源  摄

  “原本我只是陪女儿看电影,没想到大人看完比小孩更入迷!”二刷《哪吒2》后,成都市民黎曼曼说,古老的中国神话故事经过解构与重塑,与现代人毫无距离感。

  在宜宾“哪吒行宫”,瑞士苏黎世大学学生贺怡将巧克力放在哪吒像前。巧克力旁还有游客送给哪吒的各类小礼物,除了泡泡糖、旺仔牛奶等之外,还有电影中哪吒最爱的毽子。贺怡说,原本就打算在寒假与同学体验“县城游”,《哪吒2》的热映帮他明确了目的地。

  “欢迎到宜宾找吒儿耍!”“咱去天津看哪吒!”……与哪吒文化元素相关的地区借势加大宣介,推出“哪吒游”路线。由此,这些县市成为新春旅游热点目的地,哪吒“溯源”也一度成为网络热门话题。

  “哪吒源于道教经典以及《封神演义》等小说,没有具体的‘户籍’,是全球华人共有的精神IP。”研究哪吒的学者黄运松指出,世界各地的哪吒传说略有差异,不过有一点相同,那就是哪吒虽然有点调皮叛逆,但善良正直,因此深受人们喜爱。“哪吒游”出圈,是中华优秀传统文化在虚拟文创助攻下的价值回归。

《哪吒2》电影上映后,游客在成都可可豆动画影视有限公司外拍照留念。中新社记者  安源  摄

  《哪吒2》上映前,不少地区已尝试创新开发哪吒元素文旅资源。四川宜宾制作52集《少年英雄小哪吒》动画片,并修建哪吒主题乐园;天津哪吒小镇将哪吒元素与人工智能技术融合,丰富游客体验。

  近年来,文娱与旅游互动频密,游戏《黑神话:悟空》助山西古建筑、石窟人气攀升;《我的阿勒泰》《狂飙》《去有风的地方》等热播剧推升新疆阿勒泰、广东江门、云南大理等旅游热度……

  流量涌入可以快速拉动文旅产业,但也是“双刃剑”。西南财经大学教授吕朝凤认为,越是热度急剧上升,越需要“冷思考”。比如“哪吒热”,应深挖哪吒文化价值、避免同质化,加速构建品牌开发、内容制作、衍生品运营的完整产业链,将短期流量变成长期文旅竞争力。

  西南财经大学工商管理学院教授王祎表示,IP价值的生命力需要数字内容产业与现实体验紧密结合,形成虚拟和现实互动的正向反馈机制,减少对短期话题效应的依赖。(完)

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